โจทย์ : 12 ธ.ค. 2560

Highlight

  • ปีหน้า ค้าปลีกน่าจะโตมากขึ้น ทั้งกำลังซื้อและมาตการส่งเสริมภาครัฐ รวมทั้งการจัดโปโมชั่นจากผู้ผลิต

Continue reading

Advertisements

เภสัชกรน้อยหน่า กับ Digital Marketing (ตอนที่ 3)

Content Marketing : Content is a king … ใครๆ ก็ว่าแบบนั้น

น้อยหน่าย้อนกลับมาดูงาน online ที่ทีมการตลาดของ office ทำอยู่ สถานการณ์ปัจจุบันเป็นประมาณนี้ คือ

  • Facebook fan page ของบริษัทโพสต์เรื่องเดิมๆ ซ้ำไปมา วนอยู่แต่เรื่องของบริษัท
  • อีเมล์ที่ส่งให้ลูกค้าเพื่อ update เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็อยู่ในรูปแบบเดิมๆ แพลตฟอร์มเดิม
  • เวปไซต์ก็แทบไม่ได้ปรับอะไรไปมากกว่าเดิม ซึ่งก็ใช้กันมาไม่ต่ำกว่า 5 ปีแล้ว คนเข้ามาเยี่ยมชมถ้าจะนับไปก็ถือว่าน้อยมาก

Continue reading

เภสัชกรน้อยหน่า กับ Digital Marketing (ตอนที่ 2)

Digital Marketing ก็ต้องมีวัตถุประสงค์

น้อยหน่าได้แนวคิดเบื้องต้นจากเพื่อนโป่งกลับไปเมื่อหลายวันก่อน ก็เอาไปทำเป็นการบ้านหลายเรื่อง น้อยหน่าคิดว่ามันก็เด็ดดีนะที่ได้รู้ว่ามันมีเครื่องมือทางดิจิตอลซึ่งจะว่าไปแล้ว เกือบทุกคนที่เค้ารู้จัก (ไม่เว้นแม้แต่แม่ของเขาเอง) ก็ใช้อุปกรณ์อิเลคทรอนิกส์แบบฉลาดๆ กันหมดแล้ว แต่โจทย์ก็คือ น้อยหน่าก็ยังมองไม่ออกว่าจะนำเครื่องมือสำหรับ Digital Marketing ทั้ง 7 อย่าง ซึ่งไล่ไปตั้งแต่ เวปไซต์, อีเมล์, online-PR, Social Media Marketing, Mobile app marketing, Content Marketing, Viral Marketing มันจะเอาไปทำอะไรได้ยังไงกับโจทย์ผลิตภัณฑ์สุขภาพที่มีข้อกฎหมายควบคุมเคร่งครัดเรื่องการขออนุญาต โดยเฉพาะเรื่องยา จริงอยู่ว่า เรื่องที่โป่งเล่าให้ฟังครั้งที่แล้วก็พอมีข้อมูลว่าผลิตภัณฑ์กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจะมีการใช้สื่อ Digital อยู่ในลำดับต้นๆ แต่เค้าก็ยังกังวลอยู่ไม่น้อยถ้าต้องเอามาประยุกต์ใช้กับฟากของผลิตภัณฑ์ยา Continue reading

Startup Unicorn

  • Unicorn คือ ม้ากายสิทธิ์ในตำนาน ทั้งของกรีกและในคัมภีร์ไบเบิ้ลก็เขียนกำหนดไว้ รูปร่างเป็นม้า แต่มีเขาเกลียวแหลมขนาดใหญ่ออกมาจากหน้าผาก เป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์และสง่างาม บางตำนานก็บอกว่า unicorn คือ สัญลักษณ์ของพลังอำนาจ ความเข้มแข็ง และความเป็นลูกผู้ชาย
  • ในวงการธุรกิจ นักลงทุน โดยเฉพาะที่เกี่ยวกับ Startup ก็มีคนได้นำคำว่า Unicorn มาใช้นิยามมูลค่าของบริษัท
  • บริษัทที่เป็น Unicorn คือ บริษัทที่มีมูลค่าประเมินสูงกว่า 1 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ (ก็ราว 35,000 ล้านบาท)
  • ตอนนี้ทั้งโลกมี Unicorn ราว 223 บริษัท (ข้อมูลเมื่อเดือนมีนาคม 2560) ยกตัวอย่างเช่น Uber, Xiaomi, Airbnb, Dropbox, Pinterest
  • ใหญ่กว่า Unicorn ก็มีนะ เช่น ถ้ามูลค่าบริษัทสูงกว่า 10 พันล้านดอลล่าร์ สหรัฐ ก็เรียก Decacorn, ถ้าสูงกว่า 100 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ก็เรียกว่า Hectocorn (Uni = 1, Dec = 10, Hecto = 100)
  • แว๊ปมาดูในเอเชีย จริงๆ แถวบ้านเราก็มีไม่น้อยนะ จากภาพนี่ก็ได้มาจากหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 5 ธันวาคม 2560 เอาเข้าจริง เอเชียเรามี Startup Unicorn ถึงกว่า 75 บริษัท (จาก 223 บริษัทของทั้งโลก)
  • รายละเอียดของเอเชีย เป็นตามภาพ Mind mapping สรุปด้านล่างเลย

Continue reading

เภสัชกรน้อยหน่า กับ Digital Marketing (ตอนที่ 1 ทำความรู้จัก)

เภสัชกรน้อยหน่าคนเดิม

น้อยหน่า เภสัชกรน้อยหน้าจ๋อย ซึ่งหากเราจำเรื่องเก่าๆ ที่เราเคยอ่านใน Blog นี้ ก็คงนึกออกว่าน้อยหน่านี่แหละ คือน้องเภสัชกรคนที่เคยเปิดร้านยา แต่สุดท้ายก็ต้องปิดเพราะสู้พิษทำเลร้านที่รุ่งริ่งไม่ได้ แต่ เพราะชีวิตมันต้องสู้ต่อไป สิ่งที่น้อยหน่าทำ ก็คือ กลับไปทำงานกับฝ่ายการตลาดของบริษัทยา ทั้งเพื่อฝึกปรึอวิชา รวมทั้งคิดว่าจะขอเก็บหอมรอบริบอีกสักพักแล้วก็ค่อยไปลุยกิจการของตัวเองต่อในอนาคนจะสามปี ห้าปี สิบปี หรือ จะทำเป็นเรื่องขนานกันไปก็ยังไม่สายหรอก ชีวิตมันก็ต้องสู้อยู่แล้ว กิจการล้มไปหนึ่งครั้งไม่ได้ทำให้น้อยหน่าท้อหรอกน่า Continue reading